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教育部长“不高兴”。网络教育的寒潮即将来临。51talk怎么能玩?

2020-04-10 19:00:00    11:12:20    作者:无忧

原题:教育部部长“不开心”,网络教育寒潮来袭,51talk怎么玩?

3月12日下午,教育部部长陈宝生在回答记者提问时表示,教育部高度重视“减线增线”现象。有关综合治理的文件已与有关部门联合制定,并将于近期发布。

“在本文件发布前,我们将参照线下治理的政策和措施,对这些线上培训进行规范。文件下发后,我们将一如既往地对线下、线上、线下进行全面治理,一定要解决过重负担的问题。”

这意味着网络教育行业可能会遭遇风暴。。

2011年是移动互联网具有里程碑意义的一年,在这一年,无忧英语诞生了。随着互联网的飞速发展,网络教育越来越和平。无忧英语是长期以来参与其中的“玩家”之一。

基于此,无忧无虑英语已经从“在线教育”转向“在线英语教育”,专注于二三四线城市市场,占据了较大的市场份额。

不难知道,非一线城市课程单价的底价相对较低,特别是在三四线城市,但整体在线英语教育市场单价在100-200元左右,这在三四线城市还是不是很友好的,当然这也是一对一国外教育成本高是一个普遍的问题。

与欧美外籍教师的高成本相比,菲律宾外籍教师的价格要便宜得多。无忧英语大量使用菲律宾外教,大大降低了一堂课的费用。最低单价是每班40元。面对如此诱人的价格,无忧英语的竞争力自然凸显。

无忧英语打开了新世界的大门,无疑“价格杀手”捅进了行业的***,这与小米的“性价比”概念相似。

然而,依靠廉价的菲律宾外籍教师,他们无法跟上营销成本的疯狂增长。网络英语教育市场规模不断扩大,这也体现在无忧英语的收入上。2013年以来,营业收入增长超过100%。然而,无法掩盖的事实是,归属于母公司的净利润每年都在亏损,亏损越多,亏损越多。

虽然不愁英语坚持消费需求的成本,但2018年,公司的战略一直摇摆不定,正考虑在高端局开辟新天地,引进高端产品“哈佛小学”,并对欧美外籍教师进行一对一的教学。

新产品的推出本身就需要大量的师资,而欧美的师资成本自然要高很多,而对于新产品来说,市场认可度不高,所以市场慢慢认可需要大量的营销投入,产品的美誉度也在不断发酵。

“高端局”游戏似乎不那么容易。vipkid、dada English等老玩家一直在欧美网络英语教育市场上苦战,营销大战硝烟弥漫。面对如此激烈的市场竞争,无忧无虑的英语毫无优势。在每一寸“领地”的背后,都有大量的营销活动。明星代言、热门网站、综艺节目和线下促销都是钱。

如果说无忧无虑的英语想走规模经济之路,但尴尬的是,规模的扩大带来的不是更多的经济,而是更多的负担。在盲目满足用户预定价格的同时,这种让步似乎也让企业无法“造血”。

尤其是在监管越来越严格的背景下,如何走出无忧英语越来越重要。

恐怕这种困境不仅对无忧无虑的英语,对同行业的其他公司也是如此。itturgroup创始人杨正达曾表示,1比1模式是不可持续的。于是很多玩家开始探索小班化,这是中国传统教育体制与一对一教学的折衷。

尽管无忧无虑英语主要是提倡一对一的教学模式,但通过战略转型来探索新的产品模式和新的利润增长点也是可取的。

这种“拼多多”模式能否在网络英语教育领域灵活运用,可能需要一个问号。幸运的是,无忧英语的价格还有提高的空间,但它是建立在提高业务质量的基础上的,否则不仅会“失去妻子”,还会“失去士兵”。

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